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28365365体育在线,虽然前路艰难依然要走下去
日期:2018-03-27 14:40:15    作者:   字号: T | T


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作者 | 芦文正

纪胖说:
46号文件的下发使得很多民间赛事蓬勃开展,在这百花齐放的现实场景中,有一个足球民间赛事尤为引人注目。创办者是彼时尚未成年的高中女学生……
“离开了赛场之后,我们就是我们,足球就是足球,输赢都不重要,最重要的就是我们在球场上遇到的这些人,遇到的这些事,我们的笑,我们流过的泪,这些才是比赛的意义,这也是足球的意义。”这是一年前,BGBC(北京高中生校际足球冠军杯)创办人刘一鹤写在第二届BGBC决赛夜的一段话。
提起BGBC可能很多人并不熟悉,但在北京高中生足球圈子里却几乎无人不知。而且BGBC前两届的成功也得到了众多足球业内人士的认可。
“北京80%的业余赛事做得不如这帮孩子用心,他们场上场下都很业余,但专业可以去学,用心却是一种品质,一种难能可贵的品质。”某位业余足球俱乐部相关人士曾在朋友圈发出过如此感概。

第二届BGBC北京高中生校际足球冠军杯
而作为颁奖嘉宾亲临过第二届BGBC决赛现场的北京中赫国安队体能教练薛申更有发言权,他近距离接触后得出了同样的看法。
“虽然我不是很了解成人业余比赛,但我感觉他们做不到这些孩子这样,” 薛申甚至建议职业球员们也应该学习这些高中生,“这是特别好的东西,这么纯粹的足球。”
如今,刘一鹤已远赴日本,就读于庆应义塾大学综合政策专业。而没有了刘一鹤的BGBC未来能否走得远,走得坚定有力,2018年至关重要。
初心·热爱
“早知道办比赛这么累,我可能也打退堂鼓了。”刘一鹤嘴上这么说,但心里对BGBC的热情从未减退半分。

刘一鹤(中) 王逸鹏(右)
据她回忆,当初举办第一届比赛时的初衷非常简单,“就是想让我那些爱踢球的同学们有比赛踢”。而这一切都起于2015年的暑假。当时刘一鹤刚读完高一,并且还担任着师大附中的学生会主席和校足球队经理。
“那个时候,我们西城、东城几个高中经常约时间踢球,但是比赛很不规范,赢了或者输了就发个朋友圈就完了,久而久之大家觉得踢着不过瘾,”于是,刘一鹤萌生了办赛事的想法,“而且当时也不止我们这几个高中有踢比赛的需求,那就干脆做个全北京的赛事呗!无非就是多费点儿心,多联系点儿球队。”
只是刘一鹤没想到的是打造一个赛事IP并不容易,尤其在创办BGBC的初期。
“其实模式挺简单,但是真正办比赛时,需要一家一家联系学校的足球队,还要去拉赞助,我又是一个不太爱放权的人,从规划到落地我都参与其中,”另外,由于刘一鹤打算出国读大学,“高一、高二还要准备出国材料,当时忙得焦头烂额。”

但在最困难的时候,老师和家长的最大助力帮助刘一鹤度过了难关。
每周末,BGBC会举办两天比赛,每周一刘一鹤都会向学校请假,整理周末的战报,素材,技术统计等。
“家长和老师都特别支持我,我父母帮我去跟校方请假,学校准假时也特别痛快,如果他们觉得我就是玩闹,那给我的支持力度不会这么大,我也做不成这个比赛。”刘一鹤一直都很感谢他们。
同时,刘一鹤还得到了来自学通社的支持。当时刘一鹤在学通社北京总社担任副社长,这给了她很多与各个高中接触的机会,学通社的老师也支持刘一鹤举办BGBC,甚至给她特批了一笔经费。
就这样,BGBC诞生了并顺利完成了第一届比赛。据刘一鹤介绍,第一届比赛吸引了29支球队参与,第二届为保证赛事质量做了一些缩减,但也有25支球队参与其中。
发展·品牌
资金是民间办赛事的一大障碍。幸运的是,第一届BGBC就拉来了赞助商,当然这也得益于当时赛事组委会内部的明确分工。
“我们专门有一个跑赞助的小伙伴,他为赞助出力不少,不过由于确实太年轻,在赞助商权益这件事上做得比较简单,仅仅是线下拉横幅线上在媒体文章中露出。” 刘一鹤希望第三届比赛除了提高赛事质量,也能够为赞助商带来更多合理范围内的权益。
在一些外界人士看来,对于赞助商而言BGBC的价值并不低。珠海五号体育文化发展有限公司负责人刘文叔表示,体育是目前性价比最高的广告,而且BGBC对应人群非常垂直,都是北京地区的高中生,参赛学生都具有不低的消费能力,同时家长购买力也较强,从赞助商权益的角度来看,赞助BGBC是物有所值甚至物超所值。

第一届BGBC北京高中生校际足球冠军杯
与此同时,也有一些人不看好BGBC的品牌价值。某快消品牌营销负责人表示,高中生办赛,比赛能否顺利完赛谁也说不准,前两届成功完赛不一定这次也成功,而且场地定在学校里面,观众进场观赛的数量也不能保证。
“再次,类似社团一样的组织,即使想赞助,款项打给谁?总不能给个人吧!”该负责人称。
远在日本的刘一鹤对此也很迷茫,她说:“我个人离高中生这个圈子越来越远,北京地区的高中足球联赛也不是仅有我们一家,这个赛事能不能办成一个极具品牌价值的IP我其实心里也没底。”
刘一鹤言语中难掩失落,但她表示至少会让BGBC先存活五年,对此她还是很有信心。
刘一鹤的信心来自于高中生对于BGBC赛事的认可。刘一鹤去其他赛事观赛时,曾听到某球队队员在比赛结束后的交谈:“明年去踢BGBC吧,那个赛事办的很厉害。”
这给了刘一鹤莫大的动力,让她坚持把BGBC办下去。“在过去两年多,这是让我最骄傲的一件事,虽然在别人看来,这可能是一件小事儿,但我觉得它比我拉来赞助还让我开心。”她说。
刘文叔认为,认可BGBC除了认同品牌价值,也包含有对刘一鹤足球情怀的认同。
“我们做足球的,肯定希望足球更加落地,更加回归社会,仅有精英体育对体育产业来说没有太大价值,类似BGBC赛事的社会足球赛事的发展在我们看来很重要。刘一鹤作为一个高中生,还是一个女生,她能把这件事做成本来就很厉害。”刘文叔说。

据了解,第三届BGBC即将开赛。虽然赞助商目前仅有WEsport一家,但是场地已经解决了。来自北京21世纪国际学校的两位足球老师向学校申请到了足球场使用权,这意味着BGBC赛事组委会省下了一笔场地租赁费用。
“我们觉得小孩儿们办这个比赛特别不容易,而且我们都是足球人,觉得有必要给予一些支持,虽然费了一些心血,但能看到孩子们有球踢,值了。”两位老师均表示,会全力支持第三届BGBC的举办。
未来·期待
虽然刘一鹤在日本留学但并没有导致第三届BGBC办不下去,原因是有一群同刘一鹤一样怀着足球梦的高中生在维系着BGBC的运转。
首都师范大学附属回龙观育新学校的王逸鹏是第三届BGBC组委会的一员,他的另一个身份是国家一级足球裁判。第一届比赛王逸鹏以队员身份踢了BGBC,并且担任了决赛阶段的裁判。
“第二届比赛我又以裁判员身份吹了一场,我对这个赛事越来越有感情,第三届我直接就去报名并通过了考核,成了BGBC组委会的一员。”王逸鹏说。
不过他直言,刘一鹤不在现场指挥对于赛事的举办有一些影响,但由于模式比较成熟,所以办赛难度相对来说也没有想象的那么大。
“更重要的是,大家的目标非常一致,虽然都是学生,但我们能够以一个团队的姿态来较为成熟地处理遇到的困难,刘一鹤在现场当然更好,但是她不在的话,微信上也能随时沟通。”王逸鹏说。
作为一名专业裁判员以及一名活跃在赛场的高中生运动员,王逸鹏跳出组委会人员的身份对BGBC做了较为客观的分析。他认为这个赛事对于高中生足球运动员非常有吸引力,那种为学校争光代替学校出战的荣誉感,让人热血沸腾。

据了解,目前报名BGBC的队伍不多,仅有六支球队。但王逸鹏并不担心,他说:“没报名肯定是在准备材料呢,大家踢BGBC已经成了一种传统,不会不报名参赛的。”
刘一鹤也表示,很多去年比赛成绩不好的球队都说今年一定会把荣誉夺回来,“也正是因为有他们,我们的比赛才一年年地办了下来,办赛是我们大家默认的一件事,甚至不是我们说了算的,因为这已经成了BGBC的一种责任”。
在面对第三届比赛赞助商不好找的问题时,王逸鹏显示出了与年龄不符的成熟。他表示,有些事不是钱能够衡量的,这个比赛即使就几支队伍参加,即使找不到大的赞助商,我们还是要把它办下去。
刘一鹤也不是没有想过把BGBC做成一个创业项目。“但是创业不能只靠情怀,我还是要多学习一些赛事运营的相关知识,配合之前积累的经验,我认为BGBC可以成长为一个不错的民间赛事IP 。”之前,懂球帝报道了比赛,阅读量高达20万,那时刘一鹤就想过要不要办一个全国比赛。
“但很明显,时机不成熟,我们也太年轻,不管是我们还是整个行业都处于起步阶段,所以我给自己定的目标是在北京地区稳定生存五年,或者下一步会试着搞一个京津联赛。”刘一鹤说。
采访最后,刘一鹤讲了一个小故事。
“某一天,我记得是午饭时间,我打工的店里的电视在放日本高中生足球赛,我当时一下子就哭了,也不知道为什么,看那些小孩儿踢比赛的那种激情,某种感觉突然就回来了,突然一下,刷的一下,眼泪就掉了下去。”虽然隔着电话,但依然能感觉到刘一鹤的激动之情。“那,如果再给你一次机会,明知办BGBC会非常难,你还会办吗?”面对这个问题,刘一鹤的回答也很坚定,“办!不办对不起大家的期待,也对不起我自己。”
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