28365365体育在线投注网站 | 新闻热线:008-88888888
当前位置:首页 > 体育 >
28365365体育在线,超越耐克还需多久?
日期:2018-03-27 14:40:17    作者:   字号: T | T


互联网+体育原创文章,如需转载请留言
互联网+体育 ID:jipangtiyu
作者 | 李林旭

纪胖说:
212亿欧元,阿迪达斯2017年营收再创新纪录!大中华区增速不仅再次领跑全球,同时其在阿迪达斯全球业务布局中的重要性更加凸显,将上海设立为新整合的亚太区总部就是有力的明证。
阿迪达斯离全球运动品牌“老大”的位置越来越近了。几乎所有人在看到阿迪达斯2017年财报后,都有相同的感觉。自从新CEO罗思德上任后,阿迪达斯全面发力,试图扭转过去几年不断下滑的颓势并重塑辉煌,2016年财报让人看到了一个全新的阿迪达斯,2017年财报则让人相信阿迪达斯未来超越耐克并不是没有可能。
逼近“老大”
近日,阿迪达斯交出了一份漂亮的2017年财报,其中大中华区和北美市场表现尤为靓眼。
“2017年,无论从财务方面还是从运营方面来看,阿迪达斯表现都非常强劲。我们距离实现‘成为全球最佳运动品牌’的目标又迈进了一大步。” 阿迪达斯首席执行官罗思德表示,这主要归功于阿迪达斯在北美市场、大中华区市场和电子商务三大领域的强劲增长。
“2018年是我们通往2020年长期目标道路上一个关键时间节点,预计我们将实现高质量增长,净利润也将实现大幅提升。”罗思德认为,到2020年,阿迪达斯的盈利能力将更强。

阿迪达斯首席执行官罗思德
财报显示,剔除汇率因素,2017年,阿迪达斯全球收入增长16%;以欧元计算,2017年,阿迪达斯全球收入增长15%,至212亿欧元。
* 其中,阿迪达斯品牌收入增长18%,主要得益于跑步、运动经典系列及neo系列均录得两位数收入增长;
* 训练系列也录得高个位数收入增长;
* 锐步品牌收入增长4%,主要归功于经典系列录得两位数收入增长,以及跑步系列录得低个位数收入增长。
渠道方面,阿迪达斯所有分销渠道收入均实现两位数增长,特别是电子商务渠道,增长速度更为迅猛,达到57%。
阿迪达斯首席财务官哈姆·奥梅耶尔表示,消费者正在走向线上, “我们的下一代都是伴随着iPhone等智能手机长大的,他们自然也希望能在智能手机上面购买自己喜欢的品牌” 。据他透露,为应对这一消费趋势的变化,阿迪达斯正在削减全球直营店规模,预计今年将削减150-170家直营店,主要是在俄罗斯。
而早在2016年阿迪达斯就制定了电子商务渠道优先战略。 “我们向电子商务渠道投入了更多产品,并且注重在内容和发布上发力。” 哈姆·奥梅耶尔说。

亚马逊中国阿迪达斯旗舰店
与亚马逊等电商平台合作是阿迪达斯电子商务渠道优先战略的一部分。 同时,阿迪达斯希望能与消费者打造更紧密的联系,进一步提升自己平台的线上销售比重。
但阿迪达斯也意识到了不能把所有的消费者都交给亚马逊。 “如果我们的消费者都在亚马逊上,对我们会是一个风险。” 哈姆·奥梅耶尔表示,阿迪达斯更想直接与消费者产生联系,打造更紧密的关系。 为此,阿迪达斯加大了线上与消费者互动的力度,包括在Instagram等社交平台上。
2017年财报显示,除俄罗斯/独联体地区外,阿迪达斯在所有地区均实现了两位数收入增长。剔除汇率因素,在大中华区和北美地区的销售增长尤为突出,分别增长29%和27%。西欧地区以13%的销售增长率紧随其后;拉丁美洲销售增长12%;中东、非洲与亚洲(MEAA)销售增长10%;日本销售增长10%。
在销售收入增长的同时,阿迪达斯的盈利能力也在增强。受益于更有利的定价和产品组合,2017年阿迪达斯毛利率增长了1.2个百分点,至50.4%。此外,运营利润率增长了1.2个百分点,至9.8%;运营利润增长31%,至20.70亿欧元。

阿迪达斯三里屯太古里门店
阿迪达斯预计,今年净销售收入将增长10%左右;持续运营业务净利润将增长13%-17%,至16.15-16.75亿欧元。
* 德国Hauck & Aufhaeuser银行分析师认为,随着2018年世界杯的到来,阿迪达斯的业绩有望实现进一步增长,再加上阿达迪斯拟实行的股票回购计划,分析师建议将阿迪达斯股票推荐级别从“持有”提升为“买入”。
* 彭博社的文章认为,阿迪达斯总值30亿欧元的股票回购计划,是阿迪达斯自信的反映。在追赶耐克的道路上,阿迪达斯走得越来越快。
* 《华尔街日报》刊文称,与耐克相比,阿迪达斯的增速更快,阿迪达斯股票价值洼地更低。文章甚至认为耐克的投资者或许是时候应该把更多目光投向大洋彼岸的竞争对手身上了。
* 《华尔街日报》的文章用蚕食一词来形容双方的此消彼长。文章指出,一直在西欧称霸的阿迪达斯,近来在全球前两大市场——美国和中国市场——正在奋力直追。在北美市场,阿迪达斯继续蚕食着耐克的“大本营”,27%的增速让耐克同期表现相形见绌。
* 罗思德毫不掩饰阿迪达斯的野心,他表示,通过推出新产品和技术,我们在美国的增长空间还很大。
* 麦格理银行分析师认为,阿迪达斯的美国市场份额仍有进一步增长空间。当前,阿迪达斯运动鞋在美国的市场份额大约为11%左右,在美国以外的市场份额则平均在20%以上。
制胜亚太
对于任何一家公司而言,消费者是生命线,尤其在当下,快速多变的市场环境使得消费者有更多的选择。2018年是阿迪达斯的关键之年,因此为了以更加可持续的方式赢得消费者,阿迪达斯将进一步在亚洲推动简化和一致性。
具体的举措是,从今年起,阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋这四个亚太地区的市场整合成统一的亚太市场,并将上海设立为亚太市场总部。

业内人士认为,大中华区增速连续多年领跑全球,是阿迪达斯将上海设立为亚太区总部的重要因素之一。
财报显示,剔除汇率因素,2017年,阿迪达斯大中华区销售增长29%,是阿迪达斯全球增速最快的市场。以欧元计,2017年,阿迪达斯大中华区销售增长26%,至37.89亿欧元。盈利能力方面,2017年,阿迪达斯大中华区运营利润率提升了0.2%,至25.4%。
因此,从2018年第一季度开始,以上海为总部的亚太市场成为阿迪达斯全球业务六大市场之一,其余五个市场分别是:北美、西欧、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯/独联体地区。
“我们进一步巩固了阿迪达斯在大中华区运动、健身和运动时尚方面的市场领先地位,”阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说,“‘立新’战略已进入第三年,目标直指到2020年成为中国乃至全球最佳运动品牌。”
高嘉礼坦言,制胜亚太市场是阿迪达斯实现“成为全球最佳运动品牌”这一战略目标的关键。 他认为通过将各个重点区域市场整合为统一的亚太市场,将上海作为总部,将能够在亚太区推行更加可持续和更加高效的商业模式。

“全新的布局让我们变得更加强大,使我们能够充分发挥亚太各地区人才的专长,以更多元的视角,汇聚各地区的最佳实践。” 凭借其任内大中华区的良好表现,高嘉礼升任阿迪达斯亚太区董事总经理,同时兼任大中华区董事总经理,负责整合后的亚太市场,充分发挥大中华区、日本、韩国及东南亚/太平洋地区在人才、经验及资源方面的优势。
目前,阿迪达斯在大中华区1200多座城市开设了1万多家店铺。上海和东京作为亚太区运动和生活方式潮流的中心,皆被阿迪达斯列为全球重点城市,并成为阿迪达斯在亚太区推出创新概念的先锋城市。
亚太区的市场规模、经济实力、迅速变化的消费趋势以及日新月异的电子商务发展,对阿迪达斯来说,既是挑战,也是机遇。随着上海被确立为亚太区总部,不难预见,大中华区将在阿迪达斯亚太区业务发展中发挥制胜作用。
— END —
精彩文章回顾
[足球规则最重大变革 俄罗斯世界杯将见证历史]( | [斯迈夫大会与世界体育大会四月再次同期举办,杭州和曼谷将时空联动 ](| [东鹏特饮牵手中超联赛是双赢的买卖?]( | [两会重磅国务院机构改革方案出台(附详细名单)](|[冰雪营销“热”度不散,品牌继续以产业者身份迎接2022年北京冬奥会](


(责任编辑:)
    
28365365体育在线投注版权与免责声明    
  1.凡本网注明“稿件来源:28365365体育在线投注(www.tyjcz.cn)”的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属本网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:28365365体育在线投注”,违者本网将依法追究责任。
  2.凡本网注明“来源:XXX(非28365365体育在线投注www.tyjcz.cn)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
  3.如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行.
 
求是论坛 精评妙论
网上民声 华夏论坛
28365365体育在线投注地方频道   加盟>>

友情链接

合作伙伴

网站地址:28365365体育在线投注网站 
技术支持:28365365体育投注 28365365体育在线投注
本网法律顾问:顺风顺水律师事务所王主任律师
28365365体育在线投注网站——线上最佳的投注网站

扫描一下二维码关注28365365体育在线投注
新浪微博 腾讯微博
香港网上备80000000000001号