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本土运动品牌的冰上之争
日期:2018-03-27 14:40:22    作者:   字号: T | T


在平昌冬奥会上,安踏体育(02020.HK,下称“安踏”)、李宁(02331.HK)、匹克、361度(01361.HK)等这些中国本土运动品牌不甘示弱,加入到这场“冰上之争”中。
其中,安踏是本次中国代表团的主赞助商;李宁赞助了加拿大短道速滑队;匹克则一举赞助了巴西、斯洛文尼亚、新西兰等六国代表团;361度旗下的北欧运动品牌ONEWAYsport赞助了中国单板平行、冬季两项等4支国家队的专业设备。场外的“好事者”在帮它们计算所赞助的队伍包揽了多少块奖牌。但对这些运动品牌而言,争夺的绝不止荣誉那么简单,背后更图的是冰雪市场这门大生意。
2012年运动品牌行业爆发的库存危机,成为了整个行业发展的拐点。在业绩弱复苏中前行的本土运动品牌,目前急需找到新的增长点,而冰雪这个细分市场正合它们意。

根据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016年至2025年)》,预计我国冰雪运动产业总规模到2025年将达到人民币1万亿元。
随着平昌冬奥会的闭幕,世界奥林匹克进入到“东亚时段”,下一场冬奥会——2022北京冬奥会在路上了。赛事连连,无疑可以让冰雪运动获得大推广。
冰雪产业涵盖内容多样,服装、装备、赛事以及冰场和雪场的建设。
国泰君安(17.670, -0.35, -1.94%">分析师陈筱发布研报表示,2015冬奥会申办成功后,当年新增滑雪场108座,增幅首次突破20%。2017年中国滑雪总人次为1750万,一次性体验者人数占比由2016年的77.8%下降为75.2%。2017年人均滑雪次数由2016年的1.33次上升为1.45次。这些数据表明,在滑雪总人口、总人次上升的情况下,滑雪发烧友的比例也在稳步增长。随着冰雪爱好者群体的不断增长,冰雪赛事、雪场运营、冰雪装备、冰雪培训领域潜力巨大。“我们认为在群众基础扩大和竞技水平提升的双轮驱动下,中国冰雪产业有望将在北京冬奥会后进入发展高峰期。”
刚刚过去的春节假期,见证了“冰雪游”对国人的“魔力”。春节期间,我国最北的省会城市哈尔滨成为旅游的热门地区之一,前来“找北”“找冷”的游客络绎不绝。国内规模最大的冰雪主题公园——哈尔滨冰雪大世界,7天累计接待游客20万人次。
华创证券方面表示,根据易观和腾讯体育的调研,从消费水平上来看,我国冰雪人群大多是中高或高消费人群。同时,初次接触冰雪运动的人群(包括休闲度假的人群)有约75.3%表示愿意在体验冰雪运动的过程中聘请教练接受培训;有冰雪运动经历的人群,每年平均在冰雪运动培训上会花费1909元。由此可见,冰雪运动人群具备相对较强的消费能力和消费意愿,相关产业具备较好的盈利前景。
在冰雪运动装备市场上,国内运动品牌尚处起步阶段。为了加快切入市场,本土运动品牌提前进行了一波“买买买”。

早在2013年,361度就与北欧户外品牌ONEWAY达成合作,成立合营公司,在大中华地区设计、生产、分销及营销ONEWAY产品。ONEWAY专营滑雪、单车、登山、户外及其他极限运动用品。截至去年上半年,ONEWAY在中国开设了51家自营店。不过,在ONEWAY这块,361度还没真正实现盈利。紧跟361度步伐,安踏也在2016年与日本高端滑雪品牌DESCENTE(迪桑特)成立合资公司,在中国独家经营及从事带有DESCENTE商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务等。相比361度,安踏布局的动作更大。据第一财经记者从安踏方面了解,公司在去年11月份已推出冰雪产品,今年会进一步完善公司的冰雪产品线。有别于定位高端的迪桑特品牌,安踏的冰雪产品线将主要面对大众消费群体。
除了服装、装备外,本土运动品牌试图在赛事、冰场上投资,形成差异化竞争。2016年,李宁旗下的非凡中国与卡宾集团、安泰雪业共同携手投资建设和管理目前山西省最大的滑雪场——乌金山李宁国际滑雪场。在A股上市的探路者(5.110, -0.09, -1.73%">(300005.SZ),去年年底对外表示,看好国内冰雪产业未来市场,将加快冰雪产业布局,举办相关赛事。
一场冰雪的较量,已在本土运动品牌中拉开帷幕。
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